(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月19日消息，TikTok Shop近期在歐洲站點正式上線了跨境電商本地托管模式，該模式將率先面向歐洲賣家開放。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，在這一模式下，賣家角色類似于“供應(yīng)商”，只需將商品備貨至平臺指定的歐洲本地倉庫即可。后續(xù)的倉儲物流、營銷推廣、售后履約乃至合規(guī)風(fēng)控等全鏈條運營，都將由平臺作為“操盤手”負(fù)責(zé)。這旨在以最輕的運營負(fù)擔(dān)，幫助賣家實現(xiàn)商品在歐洲市場的高效銷售。為吸引賣家，平臺承諾將給予包括流量、達(dá)人撮合、物流及補貼等多方面的資源傾斜。
此次在重點市場推出深度托管服務(wù)，明確了TikTok Shop將歐洲視為下一階段的戰(zhàn)略重心。此前，平臺已在2025年快速擴張，相繼開通德、意、法等國站點，并簡化了歐盟內(nèi)的跨市場入駐流程，顯示出對歐洲市場的長期投入。
歐洲市場對TikTok Shop而言是至關(guān)重要的增量空間。該地區(qū)不僅擁有成熟的電商基礎(chǔ)和可觀的消費能力，其市場規(guī)模也在持續(xù)增長。同時，TikTok應(yīng)用本身在歐洲已積累超過2億月活用戶，為電商業(yè)務(wù)提供了龐大的流量基礎(chǔ)。在過去的購物季中，其英國站等已創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。
不過，進軍歐洲也伴隨著監(jiān)管與合規(guī)方面的挑戰(zhàn)，例如預(yù)計將逐步收緊的小額商品關(guān)稅政策。平臺與賣家需要在把握市場機遇的同時，妥善應(yīng)對這些潛在風(fēng)險，以實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
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